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小米9能否拯救小米?骁龙855不能 极致创新才能!

手机中国 【原创】 作者:王勃 2019-02-22 15:00
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小米9美图

  2月20日,小米在北京工业大学体育馆发布了全新一代旗舰手机小米9。一如既往地,小米9成为了3000元内最值得购买的旗舰手机之一。关于小米9的话题一度登上了知乎热榜榜首以及微博热门排行榜。除了产品问题以外,人们最关注的还有小米9的定价策略。网友们对于小米9的起售价是太高了还是太低了一直争论不休,而这种争论也促使我们进行了一场漫长的思考。

小米9能否拯救小米?骁龙855不能 极致创新才能!

小米手机国内销量巨变

  2月20日消息,国际市场研究公司IDC公布了2018年Q4(第四季度)中国智能手机市场报告。这份报告与以往的报告不同的是,IDC将华为旗下两个手机品牌华为手机、荣耀手机分开统计。将竞争激烈的手机市场以数字的形式在我们面前铺开。

IDC数据
2018年国内智能手机销量TOP厂商

  从2018年全年的中国智能手机市场报告来看,跻身一线阵营的手机厂商依次分别为OPPOvivo、荣耀、小米、华为、苹果。排名第一的OPPO手机销量达7894万台,第四的小米销量5199万部,第七名的魅族手机销量与前六名已经没有了可比性,仅有405万台。值得一提的是,分开统计的华为、荣耀手机如果合计计算,销量超过1亿部,非常恐怖。

2018年印度智能手机销量TOP厂商
2018年第四季度国内智能手机销量TOP厂商

  如果说小米手机全年销量仅仅是中规中矩,那么从2018年第四季度的数据来看,市场形势对于小米手机来说就非常不利了。小米手机同比、环比均出现了严重下滑,第四季度销量只有1033万台,销量排名下滑至第六名,跌出前五,让华为、苹果双双前进了一个名次。

小米9能否拯救小米?骁龙855不能 极致创新才能!
2018年印度智能手机销量TOP厂商

  小米手机冰冷的国内市场表现与火热的全球市场表现,形成了鲜明的对比,问题到底出在了哪里?

竞争对手不降反增

  随着国内手机市场品牌集中度的加剧,众多手机品牌跌落神坛。如今,头部厂商仅剩国产品牌四大“华米OV”与苹果,算上独立后的荣耀手机,已经仅剩6家品牌。

  根据以往的经验来看,华为与苹果在高端市场展开竞争,OPPO、vivo双雄争霸中端市场,小米与荣耀争夺千元机市场以及互联网旗舰手机市场。六大品牌各有各的地盘,在对立中平衡。然而,事实并非如此。

极点全面屏华为nova 4
极点全面屏华为nova 4

  华为为了抢走OPPO、vivo的中端市场份额,推出了华为nova系列手机,取得了不小的突破。为了弥补失去的中端市场份额,OPPO推出了K系列、vivo推出了Z系列高性价比千元机虎口夺食,抢夺小米、荣耀的千元机市场。行业老七魅族手机绝地反击,推出了魅族16th系列,抢夺小米8的饭碗。

千元实力派vivo Z3
千元实力派vivo Z3

  在这场激烈的厮杀中,小米受到的冲击最为严重。所有厂商都在抢夺小米占据优势的千元机市场,大量的骁龙845旗舰手机分流了小米手机的高端用户群。

围剿小米8的魅族16th
围剿小米8的魅族16th

  更让人始料未及的是,随着消费升级的加剧,2000元内的手机市场几乎停止增长,进而影响到了小米主力产品的出货量。与此同时,越来越多的用户想要购买新奇的旗舰产品,小米2018年略显平庸的旗舰产品很难让这些用户兴奋,造成了高端用户的进一步流失。

小米的应对策略:品牌分拆、保证现货

  2019年1月10日,在红米Note7发布会中,小米正式宣布Redmi红米独立,由红米来接过高性价比手机的大旗,小米品牌则开始了重塑高端之路。不出意外的话,Redmi红米将成为国内市场第六的手机品牌,小米手机成为国内市场第七的手机品牌。分拆后的两个品牌与前5大厂商的市场份额差距将明显放大,从第一梯队退至第二梯队。

  而独立运营的小米、Redmi对于用户来说,其实并没有太大差别。决定用户选择的不是企业的组织形式,而是其所推出的产品,尤其是能够现货购买的好产品。红米Note 7发布至今仍然需要抢购,无法实现随时随地购买,购机体验并不友好,消磨着用户的耐心。

雷军发布会表示小米9现货发售
雷军发布会表示小米9现货发售

  在小米9发布时,雷军再次提到了手机的现货问题,表示小米9已经从1月份开足马力生产,保证大家都能买到这款全球首发骁龙855的旗舰手机。小米9同时支持100元定金预售和抢购两种方式。从2月20日的预售情况来看,小米9在开放预定后几乎秒售罄,让人不禁担心这款手机在26日开售后是否能够抢得到。

冲击高端不只是整合供应链 创新至关重要

  那么,实现现货供应的小米9能否带领小米手机走向高端,改变小米手机在人们心中的非高端形象呢?我们来看看其他手机品牌是怎么做的。

  2018年初,vivo APEX全面屏概念机惊艳亮相,震惊全行业,随后发布的正式商用产品vivo NEX帮助vivo站稳了高端市场。OPPO Find X改变了大多数人对OPPO手机的印象,并使得OPPO高端手机走入全球市场。

vivo NEX
vivo NEX

  华为P20 Pro凭借跨越级的拍照体验荣膺全球最佳拍照旗舰,销量口碑齐飞,并在随后更新AIS手持超级夜景模式,让手机随手拍摄出色的夜景照片成为可能;更新革命性图形加速技术GPU Turbo,让手机的游戏体验获得了质的改变。

华为P20系列
华为P20系列

  小米手机想要冲击高端,必然伴随着价格的巨大提升,可是如果没有让人眼前一亮的产品力,单纯地大幅提高价格是无济于事的。用户在乎的不是高端手机的价格,而是这份高价能否买来一款充满惊喜的产品。

  让用户感到兴奋的产品应该具备哪些气质,下面这些经典案例很好地回答了这个问题。

(1)行业之巅的华为Mate 20 Pro

  华为Mate 20 Pro全球首发麒麟980顶级移动平台,先进的7nm工艺制程领先了其他Android厂商小半年的时间。同时,全面升级超广角AI三摄,DxOMark相机评分追平了DxOMark榜单冠军华为P20 Pro,再次荣膺世界第一。由于DxOMark并未将广角拍摄计分,因此华为Mate 20 Pro的实际拍照体验其实已经超越了兄弟机型。更不用说,华为Mate 20 Pro还支持40W SuperCharge超级快充、15W无线充电、无线反向充电等重大创新了。

华为Mate 20 Pro
华为Mate 20 Pro

  摘下多项世界第一的华为旗舰手机,售价也是一路上扬。从华为Mate 7开始,华为手机的高端之路正式扬帆起航,Mate 7起售价只有2999元。到了华为Mate 20时代,已经是3999元起步了,华为Mate 20 Pro屏幕指纹版的售价更是飙升到了5999元。结果如何呢?华为Mate 20 Pro发布至今一直供不应求,很显然,华为Mate 20 Pro的巨大创新撑起了这样的市场表现。

(2)OPPO Find X的惊世绝技

  OPPO Find X发布之前,OPPO上一款旗舰手机OPPO Find 7的上市起售价同样只有2999元,OPPO Find 7轻装版更是低至2499元。也就是说,OPPO Find X相比上一代,产品定价提升了整整两倍!那么,为什么OPPO Find X卖到4999元,还一片叫好?这同样是因为OPPO Find X的巨大创新力为手机带来了成倍的溢价能力。

OPPO Find X
OPPO Find X

  OPPO Find X在行业内首次将曲面屏的屏占比做到了90%以上,超越了vivo NEX、小米MIX、三星S9+等众多旗舰手机。它的双轨潜望结构非常完美,并支持自动升降,隐藏设计的前后摄像头让整机浑然一体,即使放在今天也是最美的手机之一。OPPO Find X还率先支持Android手机3D结构光人脸识别,并将35分钟充满整部手机电量的50W Super VOOC超级闪充正式商用,让人耳目一新,俘获了大量高端用户。

小米9
小米9

  反观“好看又能打”的小米9,它最核心卖点是什么?

  依然是骁龙855,小米一直在强调小米9是骁龙855全球真首发。而在其他方面,小米9则并没有太多兴奋点,水滴屏、炫彩后盖等还都是2018的产物,全球第三的拍照只是让小米9进入了旗舰手机的殿堂,它的竞争对手实在太强了。从本质上看,小米9做的最正确的事,是将供应链的解决方案进行了很好的整合,成为一款“优秀之上,顶级未满”的旗舰手机。

小米9发布会
小米9发布会

小米9提升了什么?

  很多手机爱好者对小米旗舰机的售价一直愤愤不平,小米9的定价为什么不能与华为Mate 20系列齐平?我们认为,小米9所拥有的亮点还无法和华为Mate 20 Pro比肩。

小米9
小米9

  华为Mate 20 Pro拥有目前智能手机中第一的徕卡三摄相机,小米9只能排第三;华为Mate 20 Pro支持40W SuperCharge超级快充,小米9刚刚提升至27W;华为Mate 20 Pro采用2K+双曲面屏,小米9为1080P+屏幕。这也表明,尽管小米在发布会中试图对标苹果、华为,但它其实并没有撼动顶级旗舰的实力,它的直接竞争对手依然是荣耀V20

小米9与荣耀V20
小米9与荣耀V20

  当然,小米9也有自己的亮点,比如拥有目前最快的20W无线充电,支持双电信卡。但它缺乏让人惊爆眼球的设计,与目前的顶级旗舰手机相比,未能实现超越,售价如果突破4000元,销量势必会受到很大的影响。目前小米9的定价还是理性的,或者说是无奈的,好在小米9在3000元价位很能打,竞争力没得说。

荣耀V20率先登场 小米确实慢了

  作为小米9的直接竞争对手,同样采用了下一代7nm移动处理器的荣耀V20,早在2018年12月10日就已经亮相,并于2018年12月26日正式发布,比小米9早了近两个月。截止小米9发布前,荣耀V20全球销量早已突破百万。

荣耀V20
荣耀V20

  小米9虽然很能打,但面对同样能打的荣耀V20,仍然是追赶者的姿态。荣耀V20最核心部分都是自己的技术,麒麟980处理器、GPU Turbo 2.0图形加速、LINK TURBO全网络聚合等技术都是华为荣耀研发实力的体现。麒麟980是率先商用的7nm工艺制程移动处理器,GPU Turbo 2.0使得手机的游戏体验有了飞跃般的提升,LINK TURBO解决了手机网络的痛点,这些都是看得见感受得到的提升。

荣耀V20
荣耀V20

  研究表明,用户对于智能手机的续航体验非常敏感,对于手机的续航,手机厂商必须警觉。小米9内置3300mAh电池,荣耀V20内置4000mAh大容量电池,两者同样搭载了7nm工艺处理器,谁的续航更持久?答案不言自明。仅仅是手机续航的痛点,就让荣耀V20获得了更多的掌声。

荣耀Magic2
荣耀Magic2

  荣耀顶级旗舰荣耀Magic2的发布时间更早,10月31日就已经推出了,比小米9早了整整四个月!四个月是什么概念?当前国内旗舰手机更新换代周期已经缩短至半年一代,早四个月推出,就相当于早了友商半代。友商旗舰早早用上了7nm芯片,而小米旗舰还在用10nm芯片,以先发优势降维打击,可以想象小米当时有多么地被动。

小米MIX 3
小米MIX 3

  比小米数字系列定位更高的小米MIX 3采用了全新的手机形态——磁动力滑盖全面屏,这样的全面屏真香,但友商同样有。小米MIX 3的陶瓷外观真漂亮,但友商的渐变色外观同样不差。要命的是,小米MIX 3太厚重了,看着很美,拿起来就让人退缩,218g,真的不轻,同时滑盖全面屏需要市场培育,导致销量低于预期。

小米8
小米8

  作为小米高端机主力的小米8系列只好重新挑起大梁,一降再降,以价格换市场,以价格换生存。当我们在高呼2000元的骁龙845手机真香时,小米人的心在滴血。可是不降价就难以体现竞争力,毕竟同样高性价比的魅族16th还在那里虎视眈眈,如果不降价,市场就要拱手让人。

小米是否能够化解危机

  2016年,小米经历了创立以来的危险时期,销量大幅下滑。但在这一年的年底,小米MIX全面屏概念手机横空出世,以一己之力改写了智能手机的发展方向,小米MIX成为了真正意义上的全球首款全面屏手机,获得了广泛的赞誉,并一度成为各界名流争相拥有的高端产品,这是迄今为止小米离顶级旗舰机最近的一次探索。

小米MIX
小米MIX

  然而由于供货严重不足,小米MIX错失了抢占高端市场的良机,一直到这款手机的生命周期结束,都没有解决供货问题。小米MIX 2终于开始务实,采用了更易量产的金属边框,而此时,竞争对手们已经赶了上来,各种全面屏手机层出不穷,掩盖了小米MIX 2微弱的光芒。

  我想在某一个夜晚,雷军一定后悔过小米MIX为什么要采用不成熟的全陶瓷机身,如果一开始就做成小米MIX 2的样子,一开始就能大量现货供应,让用户第一时间感受到全球首款全面屏手机,小米的高端之路一定不会成为现在这个样子。小米的行业地位或许能比现在更高一些,可惜没有如果。

2016年第四季度国内智能手机销量
2016年第四季度国内智能手机销量

  2018年的冬天与2016年何其相似,16年的小米有小米MIX这张罕见的王牌,最终力挽狂澜,重新开始登顶之路。那么,2019年初的小米将会为我们带来什么?要多少个小米9才能唤起小米MIX当初带给我们的惊喜。

结语:

  作为一名手机爱好者,我很早就开始关注华为、小米、魅族的成长。眼看着如日中天的天宇倒下,眼看着中兴酷派手机跌下神坛,眼看着乐视手机昙花一现,眼看着联想手机、三星手机从中国市场销量冠军跌至谷底。2018年,我们又送走了金立,围观了魅族手机的内讧,见证了vivo、OPPO高端手机的强势崛起,目睹了华为手机销量超越苹果荣膺全球第二智能手机品牌的高光时刻。

  而对于小米,我的内心五味杂陈,小米手机在2017年底宣布强势崛起,并定下了10个季度重回国内第一的宏伟目标。如今,将近5个季度已经过去了,小米手机在国内的销量不增反降,全年销量第四已是岌岌可危,第一从何说起。

  小米9能否拯救小米?我们需要看一看小米MIX、华为P20 Pro、vivo NEX、OPPO Find X诞生的故事,性价比并不能总是无往不利,拯救小米的一定是极致创新的产品,而不是高通骁龙顶级处理器,真正能够影响全行业的创新才能拯救小米!

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